Саморегулируемые организации в фитнес-индустрии. Фитнес сообщество


Фитнес новости

Бум На Фитнес-Франшизы В Мире Фитнес новости Бум На Фитнес-Франшизы В Мире

Франшизный фитнес-сектор развивается быстрыми темпами, и все больше фитнес-предпринимателей обращаются к этой ...

Читать Услуги Персональных Тренеров в Европе: Факты и Тренды Фитнес новости Услуги Персональных Тренеров в Европе: Факты и Тренды

Рынок персональных тренировок растет быстрыми темпами, но мы очень мало знаем о ...

Читать С 22 по 23 Июня в Великобритании Пройдет “Active Uprising Weekend” Фитнес новости С 22 по 23 Июня в Великобритании Пройдет “Active Uprising Weekend”

Это мероприятие от “ukactive” станет новым и одним из самых заметных фитнес-событий ...

Читать Фитнес-Инновации: Обзор Июня 2018 Фитнес новости Фитнес-Инновации: Обзор Июня 2018

Фитнес-компании по всему миру не перестают удивлять клиентов новыми продуктами и услугами. ...

Читать

Подписаться на Рассылку

Делаем подборку лучших статейи отправляем Вам 1 раз в месяц!

“Dyaco International”: О Глобальных Планах Фитнес-компании Фитнес новости “Dyaco International”: О Глобальных Планах Фитнес-компании

Компания расширяет портфолио своих продуктов и проводит новые назначения в команде. ...

Читать Инновации, Которые Изменят Фитнес-Сектор Фитнес новости Инновации, Которые Изменят Фитнес-Сектор

Новые виды программного обеспечения и искусственный интеллект обещают трансформировать фитнес-опыт и улучшить ...

Читать Компания “Wattbike” Продолжает Совершенствовать Свое Предложение Фитнес новости Компания “Wattbike” Продолжает Совершенствовать Свое Предложение

Бренд, который произвел революцию в области велотренировок в помещении, представляет новые технологии ...

Читать

consultingforfitness.ru

Фитнес Аналитика Для Вашего Клуба или Спортзала

Фитнес Аналитика Клуба. Разбираемся Насколько Успешен Наш Интернет Маркетинг.

Как часто Вы задумываетесь о том, насколько эффективно работает Ваш фитнес сайт? Для большинства фитнес предпринимателей конечным пунктом в поисках ответа на этот вопрос становится еще один вопрос: “Как и по каким критериям я вообще могу это сделать, не лучше ли доверить этот вопрос специалистам?”

Безусловно, это верное решение. Но как определить на сколько результаты их работы соответствуют действительности и заявленным изначально показателям. Допустим, вы обратились за помощью к специалистам, которые обещают Вам привести новых людей в клуб через Ваш сайт: “Мы увеличим количество посетителей Вашего сайта вдвое”. Вас по-быстрому вводят в курс дела, показывают несколько экранов со статистикой и на этом Ваше присутствие в процессе продвижения сайта заканчивается.

Проходит определенный период времени. Количество посетителей сайта, действительно, как-то увеличилось и количество продаж клубных карт в месяц выросло на 20%. Вроде бы все как и должно было быть.

Теперь главный вопрос: А это хорошо или плохо? Как определить, 50 новых посетителей на сайте это много или мало? К каким показателям необходимо стремиться Вашему фитнес-бизнесу, чтобы не отставать от конкурентов? К тому же каким образом можно без бюджетных затрат проанализировать этих самых конкурентов буквально со своего смартфона?

В этой статье мы покажем Вам что такое простая фитнес аналитика, как можно быстро получить нужную информацию о Вашем сайте и фитнес ресурсах конкурентов с помощью инструментов, которые есть в свободном доступе в Интернете.

Для этого мы возьмем несколько популярных представителей фитнес индустрии и проведем небольшой анализ их сайтов. Так же для полноты картины рассмотрим аналогичные показатели зарубежных фитнес ресурсов. Анализировать рынок будем с помощью такого инструмента как Similar Web.

Поехали.

Анализируем Фитнес Рынок

Similar Web

Similar Web – это условно-бесплатный ресурс который позволяет получить много такой полезной информации, как:

  • Статистика трафика (количества посетителей) веб-ресурса;
  • Рейтинг по стране и по миру;
  • Трафик по странам;
  • Источники трафика и т.д.

При открытии ресурса нам необходимо ввести адрес сайта, который мы хотим проанализировать.

Давайте рассмотрим статистику фитнес клуба WorldClass (WorldClass.ru).

Итак, что мы видим перед собой.

SimilarWORDCLASs

Global Rank и Country Rank – это рейтинг сайта среди всех ресурсов в мире и в России, соответственно. Пусть Вас не смущает порядок чисел. Можно сказать даже больше – это достаточно неплохие показатели. Фитнес клубы, которые не вкладываются в развитие своего интернет портала имеют миллионный порядок, поэтому место №18,251 это неплохо.

Если проанализировать ресурсы клубов X-Fit (Xfit.ru) и Зебра (Fitnes.ru), можно обратить внимание, что порядок в рейтинге практически идентичен клубу WorldClass, но не у всех остальных фитнес клубов будет аналогичная ситуация.

Статистика по Трафику Фитнес Сайта

similar web Traffic

Спускаясь ниже по странице мы видим отчет по всему трафику сайта клуба.

Visits – количество заходов на сайт, где K – это порядок 1000 (90K = 90,000).

Time on Site – время пребывания на сайте (длительность сессии).

Page Views – среднее количество просмотренных страниц во время одной сессии.

Bounce Rate – показатель отказов, т.е. это тот % посетителей сайта, которые дальше главной страницы никуда не продвигались за период одной сессии.

Для сравнения, трафик сети фитнес клубов Gold’s Gym (Goldsgym.com) в интернете составляет 330,000,  а показатель отказов составляет почти 33% (сопоставимо с клубом X-Fit, например).

Источники Трафика

Далее следует распределение трафика по странам и очень интересный пункт – распределение трафика в %-соотношении по источникам. В этом пункте наглядно представлена рекламная стратегия клуба, т.е. какие направления более приоритетные в маркетинговой стратегии, а какие менее.

SimilarWeb TrafficSources

Direct (Директ) – прямой трафик фитнес сайта. Это те пользователи, которые  непосредственно в своем браузере набрали Worldclass.ru и попали прямиком на сайт клуба. Под этим параметром так же понимают узнаваемость фитнес клуба как Бренда.

Refferals (Рефералы) – те пользователи, которые попали на сайт клуба по ссылкам из других источников.

Search (Поиск) – это те посетители, которые попали на сайт используя поисковые системы.

Social (Социальный трафик) – трафик пользователей, которые перешли на сайт Worldclass.ru через соцсети.

Mail (Почта) – Пользователи, которые попали на сайт из e-mail рассылки фитнес клуба.

Display (Баннерная реклама) – Количество пользователей, которые попали на сайт через баннерную интернет рекламу.Простыми словами – по тому, какое распределение трафика по источникам мы увидим, куда больше всего ресурсов вкладывает фитнес клуб. Высокий показатель Social – Фитнес клуб вкладывается в продвижение через соцсети, высокий показатель Search — клуб вкладывается в продвижение через поисковые системы и так далее.

Анализируя данные показатели можно четко проследить тенденции развития рынков фитнес индустрии стран СНГ и Запада. У данных рынков есть схожие тенденции, такие как привлечение трафика через поисковые системы (Yandex, Google). В России – WorldClass (46.5% от всего трафика), Зебра (55.8%), Оранж Фитнес (66%), в Америке – Gold’s Gym (66%), LA Fitness (57%).

В то же время есть и такие клубы, как Equinox (Самый популярный фитнес клуб Америки по версии Fitness Magazine), которые вкладывают огромные средства в продвижение клуба как Бренда (Мощный рекламный визуальный контент, запоминающиеся слоганы и прочее). В то время, как другие клубы получают от Директа около 10–20% трафика, Equinox получает 40,5% ( при количестве трафика 26% с поиска).

О продвижении Бренда Вашего Клуба читайте в статье:

Маркетинг Фитнес Клуба. Создаем Крутой Визуальный Контент для Вашего Бренда

Реферальный Трафик

Следующим полезным экраном является список источников реферального трафика. В левой части экрана находятся рефералы – ресурсы, с которых посетители приходят на фитнес сайт.

Используйте эти данные для конкурентного анализа – просмотрите, с какими сайтами работают Ваши конкуренты и, возможно, с кем-то из них будет целесообразно начать сотрудничество.

Similar Refferals

В правой части экрана находится список ресурсов, на которые попадает пользователь Worldclass.ru после работы с сайтом, то есть куда ведут исходящие ссылки фитнес сайта. Это могут быть личный кабинет клиента, социальные сети, Instagram и прочее.

Социальный Трафик

Еще одним полезным экраном является показатель активности фитнес сайта по привлечению посетителей с различных соцсетей и медиа-ресурсов. Логично предположить, что основная часть социального трафика для нашего рынка будет идти из ВКонтакте (70–75% социального трафика). Западный рынок фокусируется на работе с Facebook. Там доля Facebook в социальном трафике может доходить до 90%.

Similar VK Facebook

Similar Web – достаточно мощный инструмент. Мы продемонстрировали возможности, которые предоставляет данный ресурс в условно бесплатном режиме. Если вы сочтете нужным, можете оформить подписку на полную версию на самом сайте непосредственно.

Помимо Similar Web существует еще ряд ресурсов со схожим принципом работы – Semrush, Alexa, Prodvigator. Разница их заключается лишь в ключевых критериях для анализа. Некоторые делают упор на семантику сайта, другие (как Similar Web) могу предложить симбиоз анализа семантики и трафика.

Другие Полезные Опции

Весьма интересной может быть функция по анализу самой аудитории сайта на портале Alexa. С ее помощью можно получить представление о том, какая аудитория и в какой степени представлена на Вашем ресурсе — пол (gender), возраст (age), образование (education), места откуда заходят на сайт (browsing location).

 

Similar Alexa

Анализируя все вышеперечисленные данные можно сделать определенные выводы для себя и своего клуба:

  • На сколько эффективно мы продвигаемся в данный момент?
  • Какое количество трафика мы имеем и как он соотносится с показателями конкурентов?
  • Какие дополнительные возможности по привлечению клиента мы можем использовать и на чем следует сделать акцент?

Полезная Фитнес Аналитика В Действии

Много еще полезной информации можно получить из таких веб-ресуров, как Similar Web, если перед Вами стоит задача провести более углубленный анализ фитнес индустрии. Для получения первичного представления о рынке и о конкурентах вполне хватит тех показателей, которые мы с Вами разобрали.

Вот, пожалуй, и вся простая фитнес аналитика, которую вы можете применять самостоятельно уже сегодня – без специальных знаний и финансовых вложений.

Дополнительную информацию по раскрутке фитнес клуба можно найти в статье:Как Раскрутить Фитнес Клуб и Навсегда Забыть о Проблеме Привлечения Новых Клиентов [7+1 Ключевых Шагов]

Фитнес Аналитика Для Вашего Клуба – Простой Способ Узнать О Ваших Конкурентах Все

4.6 (92.73%) 11 голоса

Поставьте рейтинг статье, чтобы мы понимали о чем писать дальше

consultingforfitness.ru

Саморегулируемые организации в фитнес-индустрии | Фитнес Эксперт

30.01.2018

Стремление руководства клубов быть частью чего-то глобального, некого значимого, имеющего вес профессионального объединения видно невооруженным глазом. За неимением адекватных аналогов, многие владельцы сетей решают обрести членство в зарубежных организациях – IHRSA, EuropeActive и других, хорошо знакомых лидерам рынка. И все-таки статус (получаемый благодаря этому членству) – статусом, а жить и работать всем нам предстоит в нашей стране. Так что же мы видим на карте отечественных ассоциаций и объединений в сфере фитнеса?

При введении в поисковую строку фразы «фитнес ассоциация» первые же результаты отсылают нас к бессменному проекту Дмитрия Калашникова «Ассоциация профессионалов фитнеса» (существует с 2000 года). Официально АПФ позиционирует себя, как «объединение экспертов фитнес индустрии, специализирующееся в области фитнес-обучения, сертификации, кадрового и фитнес-консалтинга». В описании сферы деятельности компании, таким образом, входят консалтинговые услуги по проектированию, организации и управлению фитнес-клубом, но в действительности все мы понимаем, что ключевым аспектом деятельности Ассоциации всегда были и по-прежнему остаются организация учебных курсов, семинаров, разработка учебных программ, методик и технологий; тестирование и аттестация персонала, помощь в трудоустройстве и подборе сотрудников. АПФ – это про обучение и про персонал.

Еще более зрелым, «возрастным»  проектом является Общероссийская общественная организация «Федерация фитнес-аэробики России» (ФФАР), которая была основана в 1991 году. Первым ее президентом стала Лариса Сиднева, а теперь объединение возглавляет Ольга Слуцкер. Заявленные сферы деятельности охватывают все – от образования до проведения масштабных фестивалей. Пожалуй, последнее можно считать все-таки ключевым направлением, поскольку под эгидой ФФАР за годы существования было проведено более трех сотен профессиональных соревнований и развлекательных, пропагандирующих здоровый образ жизни мероприятий.

У этой Ассоциации существует ряд весомых достоинств. Так, например, ФФАР является официальным представителем Международной Федерации cпорта, аэробики и фитнеса (FISAF international) в России. ФФАР аккредитована Министерством спорта РФ, а график ее мероприятий и соревнований включен в Единый календарный план Минспорта. Состоять членом этой организации весьма почетно и статусно, и все же ФФАР – это про социальную значимость, пропаганду ЗОЖ в широких слоях населения и проведение массовых мероприятий.

У власти

Меж тем, наиболее острые вопросы, волнующие сегодня владельцев фитнес-бизнесов лежат не только в сфере пропаганды или образования. Их волнуют, например, лоббирование интересов фитнес-сообщества во властных структурах, их волнуют юридические вопросы, финансовая безопасность, стандартизация качества оказываемых услуг и т.п. Есть ли объединения, занимающиеся этими вопросами?

 «Единственное официально зарегистрированное в 2009 году и действующее сегодня в России профессиональное объединение фитнес-индустрии  —  это Некоммерческое партнерство «Национальное фитнес-сообщество» — «Национальное сообщество профессиональных участников спортивно-оздоровительной индустрии», - говорит президент НФС Елена Силина. - Сегодня организация принимает в члены только юридические лица и учредителей, руководителей фитнес-клубов. В составе объединения 700 фитнес-клубов, представленных в 65 субъектах Российской Федерации, в числе которых лидеры индустрии, развивающиеся сети и отдельные крупные клубы городов России.  В том числе, «Национальное фитнес-сообщество» объединяет более 70 экспертов фитнес-индустрии, представителей высших учебных заведений, ассоциаций, некоммерческих организаций, оказывающих содействие развитию физической культуры и спорта в РФ.

«Национальное фитнес-сообщество» имеет серьезные достижения во взаимодействии с органами государственной власти, 8 августа 2017 года подписано официальное Соглашение о сотрудничестве организации с Министерством спорта Российской Федерации. Сегодня мы можем с уверенность сказать, что «Национальное фитнес-сообщество» является буфером и связующим звеном между органами власти и фитнес-бизнесом, защищает права и интересы индустрии в различных направлениях деятельности.

Впервые в истории российской спортивно-оздоровительной индустрии в 2016 году «Национальное фитнес-сообщество» предоставило возможность фитнес-клубам и другим спортивно-оздоровительным объектам повысить собственный репутационный капитал посредством прохождения добровольной процедуры классификации и оценки соответствия (качества) предоставляемых услуг населению Российской Федерации».

Взаимовыручка

Мы видим, что большинство существующих ныне ассоциаций заявляет помощь в самых разных сферах, но фактически максимум внимания концентрирует на каком-то одном направлении. Но недавно несколько объединенных представителей крупных фитнес-сетей объявили о зарождении еще одного профессионального союза – российской Ассоциации операторов фитнес-индустрии. Мы попросили руководителя сети World Gym в России Ольгу Киселеву, одного из вдохновителей и авторов проекта, рассказать нам об организации поподробнее.

«Задача нашего профессионального объединения в отрасли – это помощь владельцам и топ менеджерам фитнес-клубов. В частности, Ассоциация операторов фитнес-индустрии, которая в ближайшем времени будет трансформирована в саморегулируемую организацию (СРО) операторов фитнес-индустрии на территории России, занимается защитой, лоббированием интересов своих членов и выработкой стандартов оказания услуг в отрасли. Последнее время к фитнес-индустрии проявляют повышенное внимание государственные структуры, стремящиеся к введению различных правовых норм и инструментов регулирования отрасли. В рамках задач организации мы говорим не о защите интересов пользователей услуг или сотрудников, а именно о защите интересов руководителей и собственников бизнеса. При этом, безусловно, пристальное внимание будет уделяться качеству оказания услуг, без этого нет бизнеса в фитнесе. У истоков создания Ассоциации стоят четыре крупных сетевых оператора: Alex Fitness, Orange Fitness и City Fitness, Территория фитнеса и World Gym.

По тому, как участники рынка откликаются на нашу инициативу, мы можем сказать, что существующие на сегодняшний день ассоциации и объединения, которые играют важную роль на рынке, по сути своих задач и целей, а также составу участников, не могут удовлетворить всех потребностей владельцев и собственников клубов. Но, вероятно, это и невозможно, чтобы одна ассоциация или профобъединение решила весь спектр многогранных задач индустрии.

Существующие на данный момент отраслевые объединения включают в себя разные сегменты отрасли. Цель нашей Ассоциации состоит в том, чтобы объединять и работать исключительно с собственниками и топ-менеджерами бизнеса, так как задачи производителей оборудования, учебных организаций или сервисных компаний в сфере фитнеса могут существенно отличаться от задач собственников бизнеса. Подобного рода объединений пока не существовало, мы являемся первым и единственным на данный момент таким объединением».

 

Подробнее о саморегулируемых организациях, юридических аспектах их деятельности и о том, как принять решение о вступлении в ту или иную организацию, читайте в новом номере журнала «Фитнес Эксперт Дайджест», который выйдет в марте. Подписку на издание можно оформить здесь.

fitnessexpert.com


Смотрите также