Коммерческие наименования в фит-бизнесе. Названия фитнес


Названия для фитнес-клуба. Как назвать принципы, правила, примеры

Если вы планируете открыть собственный фитнес-центр, или же провести ребрендинг уже функционирующего зала, но не знаете, какое название выбрать, данная статья поможет вам подобрать оптимальный вариант. В ней изложены основные стратегии формирования ярких и запоминающихся названий фитнес-клубов, а также приведено множество примеров уже работающих центров по всей России.

Принципы формирования названий фитнес-клубов

Разумеется, деятельность любого фитнес-центра, независимо от его специализации, связана со спортом и стремлением к усовершенствованию человеческого тела. Как правило, она отражается и в бренде, под которым работает зал. Впрочем, это вовсе не означает, что проведение ассоциации с деятельностью – это единственный способ создания названия для фитнес-клуба. «Имена» подобных учреждений формируются при помощи нескольких стратегий, каждая из которых подробно описана ниже.  

  1. Названия, включающие слова «фитнес», «фит», «fitness», «fit». Данный способ формирования брендов является весьма популярным среди владельцев спортивных клубов. Его главное преимущество состоит в том, что он позволяет провести самую прямую параллель между названием и деятельностью зала. Вышеперечисленные слова можно комбинировать с разной лексикой, получая такие запоминающиеся варианты, как «Beautyfit», «Magic Fitness», «Мисс Фитнес» и т.д.
  2. Названия, связанные со спортом в целом (или с конкретным его видом). От предыдущего данный способ отличается тем, что он не подразумевает прямого вхождения слов «фитнес» или «фит». Однако эта категория также позволяет вызвать необходимые ассоциации у потенциальных клиентов, или даже показать, каким именно видом спорта занимаются в конкретном фитнес-клубе. Их также можно комбинировать с другой лексикой, получая такие названия, как «Академия тенниса» или «Теорема спорта».
  3. Оригинальные названия, ассоциирующиеся со спецификой деятельности фитнес-клубов. Данная категория названий несколько отличается от предыдущих. Подобные названия можно получить, проводя непрямые параллели, к примеру, используя имена знаменитых спортсменов и персонажей («Геркулес», «Арни»), напоминая клиентам о здоровье или силе, которые можно улучшить при помощи занятий («Реактивное Тело», «Здоровье»), или же используя в названии слово «gym» или «джим» (в переводе «тренажерный зал»).
  4. Прочие оригинальные названия. Данная категория названий включает наибольшее количество наименований. Используя эту стратегию, любой владелец фитнес-клуба или тренажерного зала может не ограничиваться ничем, кроме своей фантазии. Несмотря на то, что большинство брендов из этой группы не вызывают прямых ассоциаций у потенциальных клиентов, названия данной категории привлекают посетителей за счет своей лаконичности и яркости.

Если вы всерьёз задумались об открытии бизнеса, рекомендуем вам прочесть статью " Как открыть успешный фитнес-клуб с нуля "

Примеры названий фитнес-клубов

Названия, включающие слова «фитнес», «фит», «fitness», «fit»

Avetal-Fitness

Beautyfit

BeFit

Bridge fit

BUSINESS & FITNESS

Fight Fit

Fly Fitness

Fresh fitness

Get Fit Gym

GigaFit

Gold-Fitness

Gud Fit

Gym Fitness Studio

I Love Fitness

Iron Fitness

Jamm fit

Joy Fitness

Les Fitness

Magic Fitness

MaxiFit

Molla Fitness

Newfit

Olimpic Fitness

Premiere Fitness

Reebok CrossFit

Sector Fitness

Svet-fit

Vallena Fitness

VitaFit

X-Fit

Z-Fit

Арт-Фит

Арт-Фитнес

Атриум фитнес

Аэро-фит

БенеФит

Гранд Фитнес

Экспресс Фитнес

Лайт фит

Леди фит

Луч-Фитнес

ЛокоФитнес

Люкс-Фитнес

Мисс Фитнес

Мой дом фитнес

Мой фитнес

Надо фитнес

Олимпик Фитнес

Персона фитнес

Планета фитнес

Радуга Фитнес

Рио фит

Рэдиссон Фитнес

Самокат ФИТНЕС

СВ фитнес

Сити Фитнес

Скиллфит

Студия фитнеса

Сэлфи Фит

Твой Фитнес

Фабрика фитнеса

ФитЛайт

Фитлэнд

Фитнес

Фитнес будущего

Фитнес гуру

Фитнес Лэнд

Фитнес Сити

Фитнес Стандарт

Фитнес Стар

Фитнес Холл

Фитнес-зал

Фитнес-клуб

Фитнес-Люди

Фитнес-Мания

Фитнес-студия

Фитнестика

Фит-Прана

Фокс-Фитнес

Форма Фитнес

Элит Фит

Эра Фитнес

Названия, связанные со спортом в целом или с конкретным его видом

CITY SPORT

Geraklion Sport Formula

Magneto Sport & Spa

Royal Sport

Sport Lab

Sport Stan

Академия спорта

Академия тенниса

АР Спортлайф

Арт-Спорт

Время спорта

Демпф-Спорт

Дон-Спорт

Квартал-Спорт

Клуб аэробики

Мастерская пилатеса

Мой спорт

Мультиспорт

Палестра Спорт

Планета спорт

Премьер-Спорт

Реал Спорт

Солоспорт

Спорт Нация

Спортвариант

Спортив

Спортивный клуб

Спортивный комплекс

Спорткомплекс

Спортлайнклуб

Студия бодифлекса

Теорема спорта

Точка спорта

Фабрика спорта

Центр аэробики

Шейпинг-клуб

Оригинальные названия, ассоциирующиеся со спецификой деятельности фитнес-клубов

Active life

AntiGravity Russia Center

AR City Gym

Athletic City

Bodies By Design

Body Evolution

Body Forming

Body Sculptor

BodyMindLab

Boxing&Gym

By Pro Trener

CITY GYM

Croza Gym

Gordey Geym

HardGym

Health Club

Jump

King’s gym

Mustang gym

Mygym

Power

Power Beauty

SuperPopa

Swim & Gym

Urban Gym

WeGym

Абсолютный чемпион

Адреналин

Анатомия

Арни

Арнольд Премиум

Атлант

Атлант GYM

Банана Джим

Геркулес

Зарядка

Здоровая семья

Здоровье

Здравница

Идеал

Камелот GYM

Качалка

Кеды

Олимпиец

Персональный тренер

Реактивное тело

Сильные люди

Скульптор

Скульптор тела

Студия осанки

Студия стройности

Теломастерская

Титаниум

Тонус плюс

Тонус релакс

Тонус-Студия

Тонус-Центр

Тянись

ФизКульт

Прочие оригинальные названия

Абсолют

АВ Флекс

Авангард

Авокадо

Авшар-Клаб

Азимут

Айседора

Аквамарин

Алан-2

Алеко-3

Алена

АЛЛО

Альфа Бенефит

Амазонка

Ананас

Антошка

Апельсин

Арком

Арсеналъ

Ассорти

Астер

Атланта

Балчуг

Бамбук

Бонифаций

Берег

Бригантина

Бриз

Будь собой

Бумеранг

Валенсия

Византий

Виктория

Виорика-Шарм

Витамин радости

Витамин

Воламир

Вымпел

Гагарин

Гармония

Гелиос

Гермес

Горка

ГородЪ

Гранат

Грация

Гулливер

Дара

Да-Винчи

ДеБаРо

Джамп

Диана

Динамика

Для всей семьи

Довиль

Дом Солнца

Дружба

ЕАОИ

Европа

Жемчужина

Завод

Звезда

Зебра

Золотой лотос

Золотой медведь

Изотон

Импульс

Индиго

Капитан

Карибия

Квант

Квартет

Кенгуру

Классика

Клуб 33

Ключ

Колибри

Комета

Космос

Красная поляна

Красный Маяк

Кристалл

Крылья Советов

Культ Личности

Лагуна

Лайм

Легион

Легко

Леон

Летиция

Лето

Лидер

Лидер-С

Лимон

Листок

Лол

Лотос

Магнат

Магнолия

Манхэттен

Марк Аврелий

Медведь

Миллениум

Мир Женщин

Молодежный

Моя Стихия

Мустанг

М1

На Арбате

Николина гора

Новая лига

Новая Спарта

Новые снегири

Новый Город

Оазис

Один Я

Одиссея

Озон

Олимпик Стар

Олима

Ом

Онегинъ

Орбита

Основа

Особинка

Останкино

Остров кенгуру

Остров

Открытое небо

ОФП Про

Очарование

О2

ОК

Паллада

Панджшер

Панорама

Пантеон

Патриот

Па-де-де

Переделкино

Пингвин

Пионер

Пласти-плюс

Платон

Подкова

Прадна

Премьер

Прогресс

Прометей

Путь силы

Пять звёзд

Радуга

Раменки

Резиденция

Результат

Родники

Русеан

Русь

Сана

Сандов

Сафранс

Селфи

СемьЯ

Серебряный

Синдо

Слава

Смена

Совершенство

Созидание

Солнечный

Созвездие

Сота

Со-Творение

Спарта

Спринт

СССР

Стайл

Старт

Стиль

Столица

Столичная штучка

Стрекоза

Стрелец-М

Сходня

Таеквон

Таис

Танцквартал

Телеос

ТИАН

Торион

Традиция

Тренирум

Триатлон-центр

Триумф

Тушино

Ты самая

Т-Стиль

Успех

Феникс

ФероМон

Физика

Физкультурно-оздоровительный центр

Форма

Формула успеха

Фортэ-С

Фугу

Школа мастеров

Эйс

Экарма

Экзотик

Экоклуб

Эллис

Элит

Энергия

Энигма

ЭОС

Эстель

Этажи

Эталон

Юбилейный

Юла

Юнити

Юность

Ю-Классик

Яблоко

Alfa Gravity Club

Altis gym

ART SPACE

AuroraA2-POWER

Citrus

Forever Young

Fresh

F-3

Gold Wings

Golden Mile

Creen City

Hard Candy

In Balance

Jungle

La Salute

La Vita

Laguna

Mango

Marina Club

Nebo

New Life

Plastiline

Pride

Profistudio

Profstyle

Raketa

Tintas

Vivat

biznesplan-primer.ru

Названия фитнес-клубов

Названия фитнес-клубов

Названия фитнес-клубов

В фит-бизнесе немалую роль играет название клуба, его благозвучие, а также ассоциации, с ним связанные. Оригинально подобранные названия вкупе с удачным дизайном торговой марки привлекают в клуб дополнительных клиентов, а неудачные, напротив, служат серьезным препятствием при принятии решения о занятии двигательной активностью у данного производителя фитнес-услуг.

Обычно названия клубов выбираются организаторами фит-бизнеса таким образом, чтобы выполнялся ряд обязательных условий, состоящих в следующем:

·         Названия должны быть звучными и красивыми;

·         Легко произносимыми;

·         Не допускать двусмысленностей и двойного толкования;

·         Иметь положительную эмоциональную окраску и формировать позитивные ассоциации;

·         Быть уникальными для отчетливой индивидуализации клуба или сетевой компании;

·         Иметь надежную правовую защиту.

Для вновь создающихся фитнес-клубов, планирующих свой выход на рынок, поиск наиболее удачного названия тесно связан с осуществлением мероприятий по определению философии бизнеса и формированию брэнда. Стандартная процедура, вбирающая в себя весь комплекс необходимых действий, представлена в таблице 1.

  Как следует из представленной таблицы, процесс выбора названия фитнес-клуба начинается с анализа рыночной ситуации и выявления потребительских предпочтений в отношении наиболее приемлемого названия. В процессе проводимого опроса (или фокус-группы) выясняется, какие названия способны вызвать те или иные эмоции или ассоциации потребителей. Так, например, если фитнес-клуб намерен обслуживать VIP-клиентов, то организаторам бизнеса следует определиться, какое название будет ассоциироваться с престижем, гламурностью, элитой. Если же планируется обслуживать демократический сегмент рынка, то название должно быть адекватно восприятию клиентов из этого сегмента.

На следующем этапе генерируется несколько десятков названий фитнес-клуба, которые предлагаются на выбор потенциальному потребителю. В процессе отбора наиболее удачных названий члены фокус-группы высказывают свои предпочтения и суждения по поводу возникающих у них впечатлений и ассоциаций. Те названия, которые не вызывают необходимых и образных связей с красотой и двигательной активностью, отвергаются.

Например, наряду с другими названиями, членам фокус-группы были предложены такие логотипы, как «MosFit», «Шарм» и «Школа Фитнеса». Модератор, проводивший встречу, попросил каждого из 10 членов фокус-группы рассказать, какие ассоциации вызывает у них любое из перечисленных названий. Название «MosFit» у присутствующих вызывало ассоциации со средством от комаров (созвучное «Москит»), «Шарм» – с парфюмерией и салоном красоты, «Школа Фитнеса» – с учебным заведением, с учителями и оценками. Таким образом, данные названия были признаны не вполне адекватными и были отклонены.

После того, как сделан окончательный выбор в пользу того или иного названия, специалистами нейминговой компании проводится патентный поиск, в ходе которого проверяется, не зарегистрировал ли кто-либо из участников рынка подобное название раньше. Если аналогичный логотип зарегистрирован, то процесс поиска названия приходится продолжать.

В том случае, если избранное название никем не зарегистрировано, его можно использовать в качестве логотипа и доменного имени, подав соответствующие заявки в органы Роспатента. С помощью дизайнеров выбранное название превращается в оригинально оформленный логотип с фирменными цветами и особым стилем символьной и графической части торговой марки. На этой же стадии товарный знак дополняют слоганом.

На промежуточных стадиях создания названия, логотипа, лэйбла, слогана и торговой марки в целом проводятся фокус-группы, на которых тестируются то или иное маркетинговое решение. После проведения всей совокупности необходимых операций сконструированная торговая марка принимается и официально регистрируется.

В российском фит-бизнесе практика назначения имен клубам сложилась таким образом, что можно условно выделить четыре основных направления:

1. Присвоение англоязычных имен. В связи с тем, что фитнес пришел в нашу страну из США и Европы, в сознании россиян сложилось представление о лучшем качестве услуг, предоставляемых клубами с участием иностранного капитала. Особенно этот стереотип был устойчив в 1990-х годах. Соответственно, названия фитнес-клубов с использованием латинских шрифтов и английских слов воспринимались и отчасти воспринимаются ныне как более продвинутые и заслуживающие большего доверия.

Осознавая данную тенденцию, многие операторы фитнес-индустрии, выходящие на рынок, стали давать своим клубам названия с англоязычным прочтением. При этом само название и логотип не обязательно пишутся по-английски – вполне достаточно английского прочтения. К числу упомянутой категории можно отнести  такие клубы, как WorldClass, CityFitness, MasterGym, Orange Fitness, Бест Тайм, Спорт Лайф и др. (см. рис.1).

Рис.1. Англоязычные названия фитнес-клубов.

Рис.1. Англоязычные названия фитнес-клубов.

2. Присвоение фитнес-клубам имен собственных. Весьма часто владельцы фит-бизнеса называют принадлежащие им клубы именами собственными. При этом можно говорить о двух основных направлениях. Во-первых, об использовании в названиях имен античных богов и героев, и, во-вторых, об использовании имен ныне живущих и здравствующих учредителей фитнес-клуба.

Из числа названий первого вида можно отметить такие, как «Афродита», «Гея», «Геркулес». Из второго – клубы «Анна», «Елена», фитнес-студия «Татьяна», фитнес-центр «Максим». Следует также отметить и еще одну тенденцию, связанную с присвоением названий, образованных от имен собственных. Эта тенденция базируется на именах литературных героев, а также знаменитостей из мира спорта, искусства и шоу-бизнеса. За счет известности и узнаваемости таких названий и логотипов владельцы фит-бизнеса пытаются привлечь к себе дополнительные массы клиентов. «Ассоль», «Мадонна», «Багира», «Дали» – все эти названия призваны сыграть позитивную роль в воздействии на потребителей.

3. Использование в названиях зонтичных спортивных брэндов. Проникновение на рынок фитнес-услуг проходит более успешно в случае использования так называемого зонтичного брэнда – то есть торговой марки, уже известной потребителям по другим сферам деятельности или товарным группам. Так, например, всем известны брэнды спортивных обществ «Динамо» или «Спартак», производителей спортивных товаров и экипировки «Reebok», «Adidas» или «Nike». Каждый из этих брэндов хорошо известен широким слоям общественности и в дополнительной рекламе не нуждается. Этот факт используется отдельными операторами рынка фитнес-индустрии, которые заключают соглашения с держателями прав на упомянутые брэнды с целью извлечения обоюдной выгоды.

Владельцы зонтичных брэндов получают за аренду своих торговых марок установленную плату от фитнес-клубов, а последние пользуются имиджем известных логотипов для привлечения клиентов. В качестве примера использования зонтичных брэндов можно привести «Динамо-Фитнес», Спортивный клуб «Reebok-Москва», Фитнес-центр «Adidas—Athletics» и т.д.

4. Присвоение комбинированных имен с уточняющим словом «фит» или «фитнес». Одну из наиболее многочисленных групп имен составляет категория комбинированных названий, состоящих из двух слов – основного, составляющего отличительную часть имени и вспомогательного, указывающего на отношение к фитнесу. Подобные двойные словосочетания, представленные в названиях и торговых марках, позволяют потребителям безошибочно относить то или иное имя к области двигательной активности, снимает неопределенность, связанную с использованием одного лишь имени собственного. Этот момент отчетливо прослеживается при анализе практически любой торговой марки с парным названием. Например, при названии фитнес-клуба «Планета» идентификация его с определенным видом деятельности затруднительна, так как название носит слишком общий характер. Однако при соответствующем дополнении в виде слова «фитнес» неопределенность исчезает, потребителю становится понятно, что речь идет о названии предприятия, оказывающего фитнес-услуги населению. То же самое можно сказать о таких названиях, как «Platinum Fitness», «Orange Fitness», «Мисс Фитнес», «Терра фитнес» и т.д. (см. рис.2).

Рис.2. Примеры торговых марок фитнес-клубов с уточняющим словом «фитнес».

Рис.2. Примеры торговых марок фитнес-клубов с уточняющим словом «фитнес».

Следует отметить, что в деле выбора удачных названий для фитнес-клубов есть свои подводные камни. Нельзя выбрать некое идеальное название, приемлемое для всего спектра клиентских групп – в любом случае владельцам фит-бизнеса приходится чем-то жертвовать. Так, например, при выборе англоязычного названия собственникам клуба следует иметь в виду, что далеко не все граждане одобряют использование иностранных слов в названиях и вывесках организаций и предприятий. Кроме того, значительная доля населения не умеет читать по-английски, а непонятное часто вызывает досаду и отторжение.

Присвоение фитнес-клубам имен собственных помимо неопределенности, отмеченной нами выше, может создавать трудности при продаже бизнеса, так как имя владельца и название клуба срастаются настолько, что их трудно разделить в сознании персонала и потребителей. Помимо этого, следует отметить и слабую правовую защиту имен собственных, так как практически каждый гражданин имеет право называть свой бизнес общеупотребительными названиями – например, приводимыми выше именами – фитнес-студия «Татьяна» или фитнес-центр «Максим».

Использование в названиях фитнес-клубов зонтичных брэндов вынуждает владельцев фит-бизнеса производить регулярные отчисления денежных средств их правообладателям, что является существенным недостатком данной модели. Что же касается применения уточняющих слов «фит» и «фитнес», то при большом скоплении торговых марок с подобными атрибутами их отличительные особенности снижаются, брэнды становятся похожими друг на друга, их узнаваемость падает.

Очень часто владельцы фит-бизнеса попадают в некую ловушку: использование в названиях общеупотребительных и известных имен снижает расходы на запоминание торговой марки, однако обеспечивает слабую правовую защиту. И наоборот, использование новых, искусственно сконструированных названий дает хорошую правовую защиту, но требует повышенных рекламных и промоутерских расходов. Выбрать для себя оптимальный вариант – задача непростая для начинающих свой бизнес предпринимателей.

 

vadim-galkin.ru

Названия для тренажерного зала. Как назвать принципы, правила, примеры

Если вы решили открыть тренажерный зал, но не можете выбрать подходящее название, данная статья поможет вам выбрать лучший вариант. Ниже описаны основные способы формирования названий для подобных клубов, а также приведено множество примеров имен уже действующих залов по всей стране.

Принципы построения названий тренажерных залов

Бизнес, связанный со спортом имеет свою, ярко выраженную специфику. Как правило, предприниматели стремятся отразить ее и в названиях залов, тем самым привлекая людей, заинтересованных именно в их услугах. Впрочем, подобный вывод был бы слишком общим, тогда как глубокий анализ существующих наименований позволяет разделить все названия на группы, каждая из которых имеет свои особенности и преимущества. Ниже подробно описываются все три категории, ознакомившись с которыми, вы сможете сформировать собственное, яркое и оригинальное название.

  1. Названия, включающие слова «спорт» или «gym». Включение этих слов в название позволяет напрямую сообщать потенциальным клиентам о том, на какого рода услуги они могут рассчитывать. Эта лексика не позволит спутать ваш тренажерный зал с любым другим предприятием, что является огромным преимуществом для бизнеса. Кроме того, вы можете комбинировать данные ключевики с любыми другими словами, создавая яркие и оригинальные названия, как, к примеру, «Brutal Gym», «Ferrum Gym», «Планета Спорт», «Реал Спорт» и так далее.
  2. Названия, ассоциирующиеся со спортом, силой, тренировкой. Данная категория названий тренажерных залов весьма обширна и разнообразна. В нее входят все наименования, которые, так или иначе связаны со спортивной тематикой. По сути, вы можете использовать любую лексику, которая ассоциируется с физической силой и работой над телом. Так, неплохими вариантами для тренажерных залов станут такие имена, как «Витязь», «Олимпиец», «Медведь», которые пусть и не напрямую, но вызывают ассоциации с силой, а также «Качок», «КачалкаТут», «Атлетика», «Скульптор тела» которые прямо сигнализируют о профиле клубе.
  3. Прочие, оригинальные названия. Данная категория существенно отличается от предыдущих двух групп. Она не является тематической, иными словами, даже если в таких названиях и присутствует связь со спортом, она является гораздо менее очевидной, чем в наименованиях из вышеописанных групп. Однако это вовсе не означает, что подобные имена проигрывают ассоциативным названиям. Такие варианты, как «Покова», «Патриот», «Oxygen», «Raketa» привлекут внимание потенциальных клиентов и запомнятся посетителям.

Если вы всерьёз задумались об открытии бизнеса, рекомендуем вам прочесть статью " Как открыть тренажерный зал с нуля "

Примеры названий тренажерных залов

Названия, включающие слова «спорт» или «gym»

Alex Gym

Altis gym

Brutal Gym

City-Gym

Croza Gym

D-Sport

Energy Gym

Ferrum Gym

Fit n’Gym

Global fight gym

Gold’s Gym

Gome on Gym

Good gym

Gym Pride

Gym-gym

HardGym

Home Gym

HummerGym

Iron Gym

iSport

Klochkov Gym

Leon Gym

Mrs.Sporty

Muscle Gym

Regym

Rocky Road Gym

Silver Gym

SkiGym

SkyTecSport

SportEnergy

StimulGym

Sunny gum

Ultimate Gym

Urban Gym

Urban-x-sport

World of sport

Академия Спорта

Демпф-Спорт

Камелот Gym

МАКС ДЖИМ

Планета Спорт

Реал Спорт

Спорт Stile

Спортив

Спорт-Сервис

Спорт-Тайм

Названия, ассоциирующиеся со спортом, силой, тренировкой

100 пудовъ

Atletico

BEFITT

Best Form

BodyClass

Fight House

L’Atletica

MaxFit

Maximafitness

People Steel

Power Zone

Power-Style

Steel World

VictoriaPower

Армтек

Атлант

Атлет

Атлетика

Атлетик-А

Боевые перчатки

Византий

Витязь

Геракл

Геркулес

Гранд Фитнес

Добрыня

Железный гусь

Живая сталь

Кач

Качалка

Качалка №1

КачалкаТут

Качок

Комбат

Легион

МД-фит

Медведь

МиксФит

Новая Спарта

Олимпиец

Планета Фитнес

Поларис

Рекорд

Ржавая Гантеля

Сильные люди

Скульптор

Скульптор Тела

Твой Фитнес

Титан

Тренируйся с душой

Физкультпривет

Физрук

Фит-Прана

Фокс Фитнес

Прочие, оригинальные названия

100%

5 баллов

5 элемент

Animal

Cubus

Far Go

Gala Victoria

Good Lift

Gud Git

Iron Bull

Lifestyle

M & G

Oxygen

Plastiline

Pride Cub

Raketa

Repulika

ReСтарт

Stex

Studio One

Trenerhall

Universe

X-line

Ананас

Апельсинка

Барс

Белые медведи

Вымпел

Гермес

Динамика

Для своих

Запад

Идеал

Импульс

Капитан

Кеды

Китэк

Комета

Леон

Лидер

Лорд

М1

Метеор

Мечта

Миллениум

Нептун

Новая лига

Одиссей

Озон

Олимп

Олимпия

Орбита

Орион

Паллада

Пантеон

Патриот

Платон

Плутон

Подкова

Прогресс

Пульс

Рико

Рублево

Русь

Салют

Сафранс

Селфи

Серебряный

Серп и молот

Складкий Апельсин

Солнечный

Спутник

СССР

Старт

Старт-7

Стимул

Стрелец

Тонус

Торпедо

Триумф

Университет

Фаворит

Форвард

Фортуна

Элит

Энергия

Южный

Ю-Классик

Юность

biznesplan-primer.ru

Названия фитнес клубов

В фит-бизнесе немалую роль играет название клуба, его благозвучие, а также ассоциации, с ним связанные. Оригинально подобранные названия вкупе с удачным дизайном торговой марки привлекают в клуб дополнительных клиентов, а неудачные, напротив, служат серьезным препятствием при принятии решения о занятии двигательной активностью у данного производителя фитнес-услуг.

Обычно названия клубов выбираются организаторами фит-бизнеса таким образом, чтобы выполнялся ряд обязательных условий, состоящих в следующем:

·    Названия должны быть звучными и красивыми;

·    Легко произносимыми;

·    Не допускать двусмысленностей и двойного толкования;

·    Иметь положительную эмоциональную окраску и формировать позитивные ассоциации;

·    Быть уникальными для отчетливой индивидуализации клуба или сетевой компании;

·    Иметь надежную правовую защиту.

Для вновь создающихся фитнес-клубов, планирующих свой выход на рынок, поиск наиболее удачного названия тесно связан с осуществлением мероприятий по определению философии бизнеса и формированию брэнда. Стандартная процедура, вбирающая в себя весь комплекс необходимых действий, представлена в таблице 5.1.

Как следует из представленной таблицы, процесс выбора названия фитнес-клуба начинается с анализа рыночной ситуации и выявления потребительских предпочтений в отношении наиболее приемлемого названия. В процессе проводимого опроса (или фокус-группы) выясняется, какие названия способны вызвать те или иные эмоции или ассоциации потребителей. Так, например, если фитнес-клуб намерен обслуживать VIP-клиентов, то организаторам бизнеса следует определиться, какое название будет ассоциироваться с престижем, гламурностью, элитой. Если же планируется обслуживать демократический сегмент рынка, то название должно быть адекватно восприятию клиентов из этого сегмента.

На следующем этапе генерируется несколько десятков названий фитнес-клуба, которые предлагаются на выбор потенциальному потребителю. В процессе отбора наиболее удачных названий члены фокус-группы высказывают свои предпочтения и суждения по поводу возникающих у них впечатлений и ассоциаций. Те названия, которые не вызывают необходимых и образных связей с красотой и двигательной активностью, отвергаются.

Например, наряду с другими названиями, членам фокус-группы были предложены такие логотипы, как «MosFit», «Шарм» и «Школа Фитнеса». Модератор, проводивший встречу, попросил каждого из 10 членов фокус-группы рассказать, какие ассоциации вызывает у них любое из перечисленных названий. Название «MosFit» у присутствующих вызывало ассоциации со средством от комаров (созвучное «Москит»), «Шарм» – с парфюмерией и салоном красоты, «Школа Фитнеса» – с учебным заведением, с учителями и оценками. Таким образом, данные названия были признаны не вполне адекватными и были отклонены.

После того, как сделан окончательный выбор в пользу того или иного названия, специалистами нейминговой компании1 проводится патентный поиск, в ходе которого проверяется, не зарегистрировал ли кто-либо из участников рынка подобное название раньше. Если аналогичный логотип зарегистрирован, то процесс поиска названия приходится продолжать.

В том случае, если избранное название никем не зарегистрировано, его можно использовать в качестве логотипа и доменного имени, подав соответствующие заявки в органы Роспатента. С помощью дизайнеров выбранное название превращается в оригинально оформленный логотип с фирменными цветами и особым стилем символьной и графической части торговой марки. На этой же стадии товарный знак дополняют слоганом.

На промежуточных стадиях создания названия, логотипа, лейбла, слогана и торговой марки в целом проводятся фокус-группы, на которых тестируются то или иное маркетинговое решение. После проведения всей совокупности необходимых операций сконструированная торговая марка принимается и официально регистрируется.

В российском фит-бизнесе практика назначения имен клубам сложилась таким образом, что можно условно выделить четыре основных направления:

1. Присвоение англоязычных имен. В связи с тем, что фитнес пришел в нашу страну из США и Европы, в сознании россиян сложилось представление о лучшем качестве услуг, предоставляемых клубами с участием иностранного капитала. Особенно этот стереотип был устойчив в 1990-х годах. Соответственно, названия фитнес-клубов с использованием латинских шрифтов и английских слов воспринимались и отчасти воспринимаются ныне как более продвинутые и заслуживающие большего доверия.

Осознавая данную тенденцию, многие операторы фитнес-индустрии, выходящие на рынок, стали давать своим клубам названия с англоязычным прочтением. При этом само название и логотип не обязательно пишутся по-английски – вполне достаточно английского прочтения. К числу упомянутой категории можно отнести  такие клубы, как WorldClass, CityFitness, MasterGym, Orange Fitness, Бест Тайм, Спорт Лайф и др. (см. рис.5.3).

Рис.5.3. Англоязычные названия фитнес-клубов.Рис.5.3. Англоязычные названия фитнес-клубов.

2. Присвоение фитнес-клубам имен собственных. Весьма часто владельцы фит-бизнеса называют принадлежащие им клубы именами собственными. При этом можно говорить о двух основных направлениях. Во-первых, об использовании в названиях имен античных богов и героев, и, во-вторых, об использовании имен ныне живущих и здравствующих учредителей фитнес-клуба.

Из числа названий первого вида можно отметить такие, как «Афродита», «Гея», «Геркулес». Из второго – клубы «Анна», «Елена», фитнес-студия «Татьяна», фитнес-центр «Максим». Следует также отметить и еще одну тенденцию, связанную с присвоением названий, образованных от имен собственных. Эта тенденция базируется на именах литературных героев, а также знаменитостей из мира спорта, искусства и шоу-бизнеса. За счет известности и узнаваемости таких названий и логотипов владельцы фит-бизнеса пытаются привлечь к себе дополнительные массы клиентов. «Ассоль», «Мадонна», «Багира», «Дали» – все эти названия призваны сыграть позитивную роль в воздействии на потребителей.

3. Использование в названиях зонтичных спортивных брэндов. Проникновение на рынок фитнес-услуг проходит более успешно в случае использования так называемого зонтичного брэнда – то есть торговой марки, уже известной потребителям по другим сферам деятельности или товарным группам. Так, например, всем известны брэнды спортивных обществ «Динамо» или «Спартак», производителей спортивных товаров и экипировки «Reebok», «Adidas» или «Nike». Каждый из этих брэндов хорошо известен широким слоям общественности и в дополнительной рекламе не нуждается. Этот факт используется отдельными операторами рынка фитнес-индустрии, которые заключают соглашения с держателями прав на упомянутые брэнды с целью извлечения обоюдной выгоды.

Владельцы зонтичных брэндов получают за аренду своих торговых марок установленную плату от фитнес-клубов, а последние пользуются имиджем известных логотипов для привлечения клиентов. В качестве примера использования зонтичных брэндов можно привести «Динамо-Фитнес», Спортивный клуб «Reebok-Москва», Фитнес-центр «Adidas—Athletics» и т.д.

4. Присвоение комбинированных имен с уточняющим словом «фит» или «фитнес». Одну из наиболее многочисленных групп имен составляет категория комбинированных названий, состоящих из двух слов – основного, составляющего отличительную часть имени и вспомогательного, указывающего на отношение к фитнесу. Подобные двойные словосочетания, представленные в названиях и торговых марках, позволяют потребителям безошибочно относить то или иное имя к области двигательной активности, снимает неопределенность, связанную с использованием одного лишь имени собственного. Этот момент отчетливо прослеживается при анализе практически любой торговой марки с парным названием. Например, при названии фитнес-клуба «Планета» идентификация его с определенным видом деятельности затруднительна, так как название носит слишком общий характер. Однако при соответствующем дополнении в виде слова «фитнес» неопределенность исчезает, потребителю становится понятно, что речь идет о названии предприятия, оказывающего фитнес-услуги населению. То же самое можно сказать о таких названиях, как «PlatinumFitness», «Orange Fitness», «Мисс Фитнес», «Терра фитнес» и т.д. (см. рис.5.4).

Рис.5.4. Примеры торговых марок фитнес-клубов с уточняющим словом «фитнес».Рис.5.4. Примеры торговых марок фитнес-клубов с уточняющим словом «фитнес».

Следует отметить, что в деле выбора удачных названий для фитнес-клубов есть свои подводные камни. Нельзя выбрать некое идеальное название, приемлемое для всего спектра клиентских групп – в любом случае владельцам фит-бизнеса приходится чем-то жертвовать. Так, например, при выборе англоязычного названия собственникам клуба следует иметь в виду, что далеко не все граждане одобряют использование иностранных слов в названиях и вывесках организаций и предприятий. Кроме того, значительная доля населения не умеет читать по-английски, а непонятное часто вызывает досаду и отторжение.

Присвоение фитнес-клубам имен собственных помимо неопределенности, отмеченной нами выше, может создавать трудности при продаже бизнеса, так как имя владельца и название клуба срастаются настолько, что их трудно разделить в сознании персонала и потребителей. Помимо этого, следует отметить и слабую правовую защиту имен собственных, так как практически каждый гражданин имеет право называть свой бизнес общеупотребительными названиями – например, приводимыми выше именами – фитнес-студия «Татьяна» или фитнес-центр «Максим».

Использование в названиях фитнес-клубов зонтичных брэндов вынуждает владельцев фит-бизнеса производить регулярные отчисления денежных средств их правообладателям, что является существенным недостатком данной модели. Что же касается применения уточняющих слов «фит» и «фитнес», то при большом скоплении торговых марок с подобными атрибутами их отличительные особенности снижаются, брэнды становятся похожими друг на друга, их узнаваемость падает.

Очень часто владельцы фит-бизнеса попадают в некую ловушку: использование в названиях общеупотребительных и известных имен снижает расходы на запоминание торговой марки, однако обеспечивает слабую правовую защиту. И наоборот, использование новых, искусственно сконструированных названий дает хорошую правовую защиту, но требует повышенных рекламных и промоутерских расходов. Выбрать для себя оптимальный вариант – задача непростая для начинающих свой бизнес предпринимателей.

 

21biz.ru


Смотрите также